Понятие и виды продуктовой стратегии.

Инновационная стратегия - комплекс мероприятий по эф-му исп-ю инновационного потенциала предприятия для обеспечения долгосрочного развития.
Осн-е направления инновационной стратегии формируются:

а) в процессе целесообразного и рационального исп-я наиб. доступных рез-тов инновационной деят-ти для достиж. генеральной цели пр-тия – удовлетворения потребностей в опр-м виде продукции или предоставлении определенных видов услуг; б) благодаря обеспечению и экономичному использованию ресурсов при освоении продуктов нововведений.

Виды инновационных стратегий организации

Наступательная стр-я закл-ся в самостоятельной разработке инноваций; это требует больших капиталовложений и сопровождается значит-м риском. Этот вариант подходит для крупных корпораций, явл-ся лидерами на соотв-х рынках, или для малых инновационных фирм, для кот-х риск неудачи инновационной стр-и сравним с риском текущей коммерческой деят-ти. Наступ-я стр-я требует от сотрудников фирмы опр-й квалиф-ции, способствующей реализации нововведений, спос-ти видеть перспективы и уметь быстро реализовывать их, а также наличия значит-х ресурсов. Даже крупные корпорации могут придерживаться наступательной стратегии лишь для произв-ва части своей продукции. Эта стр-я оправдана только при выборе соотв-го перспективного вида прод-ции, на выпуске кот. корпор-я концентр-т свои силы и ресурсы.

Защитная инновационная стр-я исп-ся чаще средними пред-ми, занимающими на рынке прочное, но не лидирующее положение. Риск реализации данной стр-и ниже, чем наступательной, но меньше и потенциальный вы­игрыш.

Защитная стр-я хар-ся невысоким риском и исп-ся пред-ми, способными получать прибыль в усл-х конкур-ции. Это им удается за счет особого внимания к сфере произв-ва и маркетингу. Осн-м их преимуще-м явл. низкие издержки произв-ва и удержание позиций на значит-м сегменте рынка. Такие пред-тия в большей степени ориентируются на инновации и располагают достаточным потенциалом для их модификации.

Лицензионная (поглощающая) стр-я предполагает ориентацию на приобр-е инновационных решений (защищаемых патентами или ноу-хау), полученных другими фирмами.

Ресурсоемкая стратегия слияния или поглощения применяется для крупных корпораций. Промежуточная стратегия основана на дифференциации продукции и стремлении удерживать преимущества на рынке. Это стремление обусловлено желанием уклониться от прямой конкуренции с ведущими корпорациями, поскольку борьба с гигантами в производстве стандартной продукции заведомо обречена на провал. В то же время в учете специальных запросов потребителя преимущества на стороне той фирмы, которая посвящает свою деятельность их изучению и удовлетворению. Свою, как правило, дорогую и высококачественную продукцию они ориентируют на те категории потребителей, которых не устраивает стандартная продукция. В этом смысле роли меняются – гигантские достоинства превращаются в недостаток, преимущества же получают мелкие и средние фирмы.

Из факторов, влияющих на выбор инновационной стратегии, наиболее значительными являются: 1) информация о поведении конкурентов при экономических изменениях;

2) склонность и отношение высшего руководства фирмы к риску и способность разрабатывать мероприятия по его минимизации;

3) тенденции и перспективы развития отрасли. В частности, в условиях бурно развивающейся отрасли и низкого уровня конкуренции предпочтительна наступательная стратегия.

При разрастании рынка и усилении конкуренции деятельность предприятия должна быть ориентирована на защитную стратегию, улучшение продуктов или на лицензионную стратегию. На этапе зрелости (в условиях низких темпов роста или спада и высокого уровня конкуренции) предприятие должно ориентироваться на защитную стратегию технологических инноваций или лицензионную стратегию отрасли.