Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...

Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...

Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...

Интересное:

Как мы говорим и как мы слушаем: общение можно сравнить с огромным зонтиком, под которым скрыто все...

Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспунденкция

Вопрос № 22.Маркетинговые методы определение потребности на лекарственные средства. Категории «Потребность» и «потребление» в маркетинге. Факторы, формирующие потребление на лекарственные препараты

2017-06-12

894

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 31Следующая ⇒

На потребление лекарственных средств оказывают влияние -внедрение новых методов лечение, степень снабжения аптечной сети препаратами, индивидуальный выбор лечащими врачами отдельных лекарственных средств или их групп, уменьшение или полное прекращение спроса на некоторые препараты в следствие замены их более эффективными, оздоровление условий труда, профилактическое направление здравоохранения и др. Изучение и определение потребности в ЛС связаны с установлением фактического их потребления, выявлением закономерностей изменения спроса на них в зависимости от ряда факторов, которые не всегда поддаются учету. При прогнозировании потребности учитывают особенности потребления следующих ЛП: с нормируемым потреблением специфического действия широкого спектра действия На первом этапе необходимо собрать данные о множестве препаратов, которые выступят конкурентами в данном секторе рынка (аналоги по структуре (генерики) или аналоги по механизму действия). Потребность– нужда, принявшая конкретные формы в зависимости от индивидуальных особенностей потребителя и/или уровня развития общества Потребление– процесс использования материальных или духовных благ, услуг для удовлетворения потребностей.

1.Прогнозирование потребности в строго нормируемых ЛС В эту группу входят в основном наркотические лекарственные средства и этиловый спирт. Расчет производится нормативным методом по формуле: П = Н*Ч/1000 где П - максимально доступный размер потребности в данном препарате на год; Н - норматив потребления для данного препарата на 1000 населения в год; Ч -численность населения 1.2. Определение потребности в ЛС специфического действия. К данной группе относятся лекарственные средства, обладающие лечебным эффектом в отношении отдельных возбудителей болезней (противотуберкулезные, противомалярийные, противосифилитические, антигельминтные, противогрибковые, противолепрозные) или избирательно действующие на отдельные функциональные системы организма (применяемые для лечения диабета, паркинсонизма, противосудорожные средства, желчегонные, стимулирующие мускулатуру матки и др.). К этой группе относятся также и противоопухолевые лекарственные препараты. Потребление этих препаратов полностью зависит от заболеваемости населения указанными болезнями и достигнутого уровня лечебной помощи. 1.3. Расчет потребности в ЛС широкого спектра действия. Эта группа включает самый обширный арсенал лекарственных средств. К ней относятся препараты, обладающие активностью в отношении многих возбудителей болезней:

. Классификация факторов, влияющих на потребление товаров аптечного ассортимента.

Признак	Группа факторов	Характеристика факторов
Масштаб воздействия	Общие для всех товаров народного потребления	Уровень экономического развития страны, численность населения, доход потребителей.
Общие для всех товаров аптечного ассортимента	Уровень заболеваемости; численность медицинского и фармацевтического персонала
Специфические для конкретных групп товаров	Форма заболевания, возрастной состав населения
Направление воздействия	Повышающие потребление	Приближение медицинской и лекарственной помощи к населению, увеличение доли лиц пожилого возраста, рост числа аптечных организаций
Понижающие потребление	Проведение профилактических мероприятий, внедрение пролонгированных препаратов
Содержание	Качественные	Форма заболевания, профессионализм медицинского и фармацевтического персонала
Количественные	Уровень заболеваемости, численность населения, медицинского и фармацевтического персонала
Тип носителя	Влияющие на: - институционального потребителя	Географический сегмент деятельности, специфика заболеваемости в сегменте, стоимость потребляемых товаров и услуг, каналы товародвижения
- промежуточных потребителей	Схемы лечения, наличие ограничительных перечней, индивидуальные предпочтения
- конечных потребителей	Назначения врача и индивидуальные предпочтения, стоимость
Продолжительность воздействия	Постоянные	Изменение численности населения, количества медицинских и аптечных организаций
Временные	Сезонность потребления лекарственных препаратов
Сила воздействия	Сильные	Уровень заболеваемости, численность населения
Умеренные	Возрастной состав населения, проведение профилактических мероприятий
Слабые	Культурный уровень населения
Характер воздействия	Объективные	Уровень заболеваемости
Субъективные	Здоровье конкретного человека
Случайные	Стихийное бедствие

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 7 8 9 10 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...

Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...

История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...

Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...