Методические основы исследований

Методологическую основу исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы, приемы, заимствованные из различных областей знаний, а также методы собственно маркетингового анализа.

Общенаучные методы:

- системный анализ;

- комплексный подход;

- программно-целевое планирование;

- аналитико-прогностические методы;

- линейное программирование;

- теория связи;

- теория вероятности;

- сетевое планирование;

- методы деловых игр;

- экономико-математические методы;

- методы экспертных оценок.

Методы маркетингового анализа:

- SWOT-анализ;

- сегментация;

- позиционирование;

- оценка конкурентоспособности.

Системный анализ позволяет рассматривать рыночную ситуацию как объект изучения, обладающий широким диапазоном внутренних и внешних факторов. Комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию как объект с различными проявлениями. Системный анализ и комплексный подход тесно взаимосвязаны и не могут быть реализованы один без другого. Программно - целевое планирование необходимо при выработке и реализации стратегии и тактики маркетинга. Линейное программирование выступает как математический метод выбора оптимального решения с минимальными затратами при максимуме доходов.

Теория связи рассматривает механизм обратных связей и позволяет получить информацию о процессах и явлениях, происходящих на рынке и характеризующих поведение потребителей, конкурентов, поставщиков-посредников.

Методы теории вероятности позволяют определить вероятности наступления определенных событий и выбрать наиболее предпочтительные действия. Сетевое планирование дает возможность регулировать последовательность отдельных операций, фиксировать основные этапы работы, определять сроки, разграничивать ответственность. Метод деловых игр позволяет выбрать «сценарий» поведения в различных ситуациях.

Метод экспертных оценок помогает получить информацию о перспективах развития бизнеса, его сильных и слабых сторонах, оценить эффективность тех или иных маркетинговых мероприятий.

Экономико-математические методы дают возможность определить оптимальные маркетинговые стратегии, оценить оптимальные затраты для получения необходимого дохода.

Обоснование темы

Обоснование состоит из описания объекта исследования, изложения и доказательства актуальности темы, ожидаемой практико-теоретической значимости, раскрытия предмета исследования, научной новизны, базы апробации, объяснение структуры работы.

Основополагающий этап обоснования – формулировка темы работы. Очень важно чтобы тема диссертации выражала собой цели и задачи работы, на ее уникальность, и ссылалась на область и объекты исследований. Базой знаний для выбора тематики служит паспорт специальности, где детально представлены как объект, так и предмет исследования.

Далее осуществляется переход к обоснованию, насколько актуальны выполняемые научные исследования. Этот раздел должен содержать в себе не только сведения о востребованности задач практического плана, но и важность детальной проработки корректно сформулированной тематики исследования. В разделе перечисляются исследовательские работы других авторов схожей тематики, написанных за последние годы, дается их краткий анализ критического характера, на основе которого и определяются вопросы дальнейших исследований. Обоснование актуальности тематики должно относиться только к изучаемой теме исследования, а не давать полное описание проблематики выбранного научного направления.

Очередной этап обоснования темы диссертационной работы – формулировка целей и задач исследования. Этот этап должен ссылаться на предыдущий раздел – раздел актуальность, где был определен вектор направления исследований, и быть логическим его продолжением.

На очередном этапе обоснования темы диссертации указываются и уточняются ожидаемые результаты работы.

Обоснование темы так же включает в себя ожидаемые практические результаты. Здесь происходит описание возможность реализации результатов деятельности научных исследований, в какой-либо практической деятельности предприятий.

Заключительным этапом обоснования темы является ссылка на уже имеющий наработанный научный материал по текущей тематике, такой как дипломная работа, научные статья, или же выступление на тематической научной конференции.

К обоснованию добавляется перечень опубликованных научных работ, если таковые имеются в наличии.