аголовок - свидетельское показание

Заголовок - совет или решение проблемы.

Аголовок - сообщение о чем-то новом.

Реклама нового поколения компьютеров: «НОВОЕ СЛОВО В МИРЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ».

Реклама губной помады фирмы CoverGirl: «НОВИНКА! ВСЕ ОТТЕНКИ ЖЕМЧУЖНОГО МЕРЦАНИЯ НА ВАШИХ ГУБАХ!».

Аголовок - возбуждение любопытства

(в заголовке мало информации, но есть нечто интригующее, волнующее, взывающее к вашим еще не вполне осознанным желаниям).

Пример:

Чтоб они сдохли...(Средство от комаров)

Секрет, который заставит людей вас полюбить.

Как новое открытие сделало заурядную девушку первой красавицей

Поговорим о том, что можно изменить за 28 дней

Тысячи имеют этот бесценный дар — но никогда его не раскрывают

Заголовок - обещание

Пример: «Наши цены - Ваша сладкая жизнь»

Так как многие читатели, просматривая газету или листая страницы журнала, прочитывают только заголовок рекламы, выбор темы для заголовка не так-то прост. Уже говорилось о том, что для того, чтобы быть эффективным, заголовок должен привлечь внимание, заинтересовать, быть понятным, сообщить преимущество товара и заставить читателя прочесть основной текст.

Следующий элемент рекламного обращения - ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ.

Основной текст - это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что “обещал” заголовок, выполняет основной текст. Потребитель заинтересован лишь в тех товарах и услугах, которые ему наиболее полезны и из которых он может извлечь выгоду. Поэтому основная часть рекламного текста должна убедить его в том, что, приобретая данный товар или услугу, он сделает правильный выбор.

Следующий элемент рекламного текста ЭХО-ФРАЗА выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив

обращения.

Функции:

ü Подчеркнуть преимущества фирмы.

ü Придать законченный вид рекламе.

В эмоциональном смысле эхо-фразу трудно переоценить. Конец разговора запоминается всегда, даже в том случае, когда начало и середина забываются. И тогда эмоция, заложенная в эхо-фразе, становится ключевой для текста.

Есть три варианта как можно закончить рекламу:

1.Использовать только название торговой марки;

2.Использовать название торговой марки и слоган фирмы;

3.Использовать название торговой марки и выражение или слоган, составленный специально для этой рекламы.

 

 

4. Тон и форма рекламного обращения

Большое значение имеет выбор верного тона обращения, лежащего и основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора и получателя. Спектр возможных оттенков чрезвычайно широк. Например:

 

 

Тон- оттенок речи, звучание голоса определенной высоты.

Важное значение имеет форма рекламного обращения, то есть способ его представления. Как и другие характеристики, она должна максимально способствовать достижению рекламных целей предприятия.

Форма рекламного обращения может иметь множество вариантов, но наиболее распространены следующие:

Романтическая обстановка

Демонстрация эффекта

Консультация специалиста

Реклама=пародия

Рекламный эксперимент

Форма - окончательный вариант рекламы, внешний вид.