Политология и пиар-технологии в политике

 

Цель курса: ознакомить слушателей со структурой и основными направлениями PR-деятельности вполитической сфере; раскрыть основные составляющие планирования, организации и проведения политическихPR-кампаний и раскрыть механизмы эффективности политического пиара.

 

Задачи:

· научить слушателей применять различные методы решения организационных, медийных идругих проблем в ходе проведения политических PR-кампаний;

·  совершенствовать современные теоретико-методологические представления связей собщественностью в политической сфере, их особенности, в результате которых слушатели будут способны овладеть инструментарием пиар-технологий и способами их применения и реализации на практике.

 

Направление «Политология и пиар-технологии в политике» изучает особенности формирования общественного мнения по интересующим субъекта вопросам, управления массовыми политическими коммуникациями и информационными потоками. Также в данный курс включен анализ принципов и методов установки долговременных доверительных отношений между политическим субъектом и общественностью, которые реализуются в политической сфере и представляют собой многофункциональную систему, что, в свою очередь, связано с реализацией общих процессуальных функций политики. Рассматриваются в рамках курса понятие «электронное государство», образы политических лидеров, электорат, и имиджелогия.

 

Основные темы лекции

1. Политические институты и политические процессы;

2.Институциональная и правовая база управления связями с общественностью в политике;

3. Целевые аудитории в политическом пиар;

4. Медиастратегии в политическом пиар;

5. Прямая политическая реклама.

 

Темы для самостоятельного изучения:

1. Пиар как профессия. Функции пиар-менеджера.

2. Коммуникативное пространство и его организация.

3. Приемы политической популяризации в пиар-практике.

4. Функции имиджмейкера в сфере формирования образа политика.

5. Сравнительный анализ политической рекламы в России и мире.

 

Рекомендуемая литература:

1. Дмитриев А.В., В.В. Латышев, А.Т. Хлопьев. Неформальная политическая коммуникация. М.,1997.

2. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М.: Издательство ИМА-пресс, 2000.

3. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. - СПб.: Питер, 2004.

4. Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как управлять общественным мнением. М.,2011.

5. Цулазде А.М. Формирование имиджа политика в России. - М.: 2002.

6. Цулазде А.М. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. - М.: 2003.

 

 

Паблик рилейшнз

Цель раскрыть роль института связей с общественностью в современном обществе, проанализировать функции служб и специалистов по связям с общественностью, изучить технологии проведения PR кампаний.

Курс ориентирован на формирование у слушателей устойчивого представления и теоретического понимания смысла и философии деятельности управления общественными связями, направлен на интегративное освоение приобретаемых знаний, освещение структур и значений социально-политических, экономических, культурных и иных явлений, уяснения роли и функций паблик рилейшнз как самостоятельной функции менеджмента (управления) в современном обществе.

 

Задачи:

· ознакомить с основными понятиями, явлениями, историей становления пиар как одной из функций управления, направлениями деятельности специалистов по связи с общественностью.

· обучить слушателей популярным стратегиям и тактикам пиар-кампаний: управлению информацией как таковой и в СМИ в отдельности;

· ознакомить с особенностями целевой аудитории пиар-коммуникаций;

· изучить инструменты формирования имиджа в рамках пиар-кампаний, а также механизмы по формированию, поддержанию и ликвидации общественного внимания (паблисити), как со стороны отдельных граждан, локальной общественности, общественных организаций, так и со стороны национальной аудитории.

· способствовать повышению уровня эрудиции, правовой и профессиональной компетенции слушателей.

 

Направление «Паблик рилейшнз» изучает современный функционал управления, который способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководства – служить интересам общественности: помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; играет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общения в качестве основных средств деятельности.

 

Основные темы лекции:

1. Роль института связей с общественностью в современном обществе;

2. Функции служб и специалистов по связям с общественностью;

3. Технология проведения PR-кампаний и акций;

4. Специфика мероприятий в паблик рилейшнз.

 

Темы для самостоятельного изучения:

1. Глобализация паблик рилейшнз как профессиональной системы.

2. Подразделение «связей с общественностью» в функциональной структуре организации.

3. Роль и место PR-службы в коммерческой структуре.

4. Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью.

5. Изучение общественного мнения.

6. Лоббизм: суть, легитимность, практика.

7. Службы по связям с общественностью в выборных кампаниях.

8. Типы массовых кампаний, их принципы и элементы.

9. Понятие общественного мнения и его основные разновидности.

10. Ораторское искусство.

Рекомендуемая литература:

1. Бердников, И.П. PR-коммуникации: практ. пособие / И.П. Бердников, А.Ф. Стрижова. – 2-е изд. – М.: Дашков и К*, 2013.

2. Варакута, С.А. Связи с общественностью: учеб. пособие для студентов, [аспирантов], обуч. по направл. «Менеджмент организации», «Реклама и связи с общественностью» / С.А. Варакута. – М.: ИНФРАМ, 2013.

3. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К*, 2012. – 324 с. [электронная версия] PR в сфере коммерции: учебник для студентов вузов / под ред.

4. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 414 с. [электронная версия]

5. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие / Ф.Д. Китчен. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 445 с. [электронная версия]

6. Управление общественными отношениями: учебное пособие для студентов вузов / [авт. кол.: Ю.К. Федулов, А.А. Давыдова, В.В. Носов и др.]; под ред. Ю.К. Федулова. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011.

7. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник для студентов вузов / Ф.И. Шарков. – 5-е изд. – М.: Дашков и К*, 2012.

 

 

Массовые коммуникации

Цель сформировать системное представление оключевых теоретических концепциях и практических реалиях деятельности масс-медиа в современном конвергентном информационном пространстве,теоретических и практических аспектах взаимодействия специалистов медиасферы и по связям с общественностью, рекламе,особенностях деятельности масс-медиа как сферы творчества и менеджмента.

 

Задачи:

* обозначить различие в исторических векторах развития зарубежных и отечественных медиасистем и возможности их взаимосвязей, взаимодействия;

* предложить современное понимание теоретических парадигм конвергентной массовой коммуникации как коммуникации нового типа и возможностей ее использования;

* сформировать совокупность навыков анализа теоретического и эмпирического материала для дальнейшего применения в теоретической и практической деятельности;

* выявить общее и специфическое в теории и практике коммуникативной деятельности специалиста медиа и по связям с общественностью, рекламе и параметры их эффективного взаимодействия;

* сформировать современный концептуальный подход в профессиональной деятельности в сфере массовой коммуникации;

* развить способности творческого использования полученных знаний в деятельности как в сфере медиа, так и рекламы.

 

Направление «Массовые коммуникации» изучает особенности медиатизации современного общества в рамках социо-политического и экономического дискурса, проводит анализ современной коммуникации и информационного общества, изучает особенности развития интернет-коммуникации, поведенческие мотивации аудитории.

 

Основные темы лекции:

1. Информация и коммуникация;

2. Массовые коммуникации в современном обществе;

3. Рекламные коммуникации;

4. СМИ и общество.

Темы для самостоятельного изучения:

1. Тенденции организации медиапространства в XXI веке

2. Новые модели медиакоммуникации в XXI веке

3. Медиаэкономика и медиабизнес в РФ

4. Публицистика как инструмент общественного политического влияния

5. Нормативные теории СМК

6. Визуальная журналистика

7. Фотожурналистика в системе СМК

8. Мобильная журналистика

9. Корпоративная журналистика

10. Деловая журналистика

Рекомендуемая литература:

1. Вартанова Е.Л. Основы медиаэкономики. М., 2009.

2. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. СПБ, 2006.

3. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России. М., 2003.

4. Интернет-журналистика/Под ред. М.М. Лукиной, М., 2013.

5. Мельник Г., Виноградова С. Деловая журналистика. СПб., 2010.

6. Закон РФ о СМИ.

7. К мобильному обществу: утопии и реальность./ Под ред. Засурского Я.Н. М.. МГУ, 2009.

8. СМИ в меняющейся России / Под ред. Вартановой Е.Л. М., 2010.

9. Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. М., 2002.

10. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. СПб,. 2005.

11. Леонтьев А. Психология общения. М., 1997.

12. Липпман У. Общественное мнение. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.

13. Тертычный А. Жанры периодической печати. М., 2000.