Необходимо предлагать покупателям приобретать соки и нектары независимо от названия «Любимый» или «Любимый сад».

Это один продукт!

 

ЛИТРАЖ:

0,2л, 0,5л, 0,95л, 1,45л, 1,93л

 

ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ:

14 февраля – 24 марта 2012 г

                                          

ДНИ НЕДЕЛИ И ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ:

· 3/4 дня в неделю.

· График индивидуальный для каждого города

· 4 часа в день

· 6 недель

· Ротация 1 раз в неделю

 

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

· Женщины, 25-45, ядро – 28-35 лет.

· Замужние, с детьми 3 года и старше или не замужем, но ориентированные на брак

· Доход ниже среднего и средний

· Хотят быть вместе со своими близкими и стремятся заботиться о них

· Ценят разумный выбор (т.к. существуют ограничения в семейном бюджете, особенно из-за кризиса)

· Выбирают стоящие своих денег товары

 

МЕХАНИКА ПРОМО-АКЦИИ:

В ТТ работает 2 промоутера

ü В торговом зале один промоутер анонсирует проведение акции:

· Промоутер находится у полки с продуктом.

· На упаковки с соком, которые стоят на полке, промоутер вешает некхенгер.  На всех пачках фейсинга (только с разрешением администрации, о разрешении можно уточнить у менеджера при получении АП или у супервайзера) (первый ряд продукта на полке), особенно на уровне глаз, должны висеть некхенгеры. Некхенгер должен свисать с той стороны пачки, где от крышки до угла расстояние больше!(см. рис.ниже) Если к концу дня некхегеры заканчиваются, то промоутер сам достает покупателю упаковку сока без некхенгера. Важно, чтобы некхенгеры были на упаковках и привлекали внимание покупателей.

 

       - некхенгер                                                                            - вид пачки «Любимый» сверху    

 

                                                                                                        

РАСПОЛОЖЕНИЕ НЕКХЕНГЕРА НА ПАЧКЕ (Некхенгер не должен загораживать надпись Любимый)

 

 

Промоутер говорит утвержденный текст, в котором информирует потребителя о качестве продукции и возможности получения подарка за покупку 1,9  и/или 2,85 литров сока или нектара любого вкуса и формата.

 

 

· Показывает салатник и стакан (только в случае если возможно положить салатник и стакан на полку или на пирамиду с продукцией, и обязательно с разрешения администрации). Если у потребителей остаются вопросы по качеству, то они могут обращаться на телефон горячей линии 8 800 200 74 77.

 

 

ВАЖНО! В моменты низкой проходимости покупателей в ТТ промоутер обязан проявлять инициативу. Промоутер должен подойти к посетителю магазина, находящемуся недалеко от полки с продуктом и, поздоровавшись, предложить принять участие в акции

 

 

ü В закассовой зоне (зона выхода из торгового зала после оплаты покупок):

· Промоутер находится за промо-стендом в закассовой зоне

· Промоутер выдает подарки за покупку посетителям, предъявившим чек, подтверждающий покупку необходимого количества продукта

· За покупку сока или нектара «Любимый» общим объемом не менее 1,9 и/или 2,85 литра промоутер выдает покупателю стакан и/или салатник «Любимый сад»

· ВАЖНО! Одному покупателю выдается не более 10 стаканов и 10 салатников!

 

ВАЖНО! Промоутер обязан информировать посетителей магазина, подходящих к промо-стенду и еще не совершивших покупку, об акции и предлагать им принять в ней участие. Проговаривая утвержденный текст.