Феномены коллективного сознания в современных коммуникациях

1.  Основные феномены коллективной психики и поведения (Лебон, Тард, Фрейд, Московичи). Понятие национальной идентичности. Роль национальной идентичности в условиях глобализации. Необходимость культурной адаптации рекламных слоганов.

2. Психодинамика коллективного бессознательного (К.-Г. Юнг). Архетип и миф как структурирующий фактор индивидуальной и коллективной психики.

3. Целенаправленное преодоление табу в рекламных акциях и лозунгах. Цинизм и кощунство как способ психологического воздействия.

4. Понятие медиавирусов, скрытых мемов сообщений массовой коммуникации (Д. Рашкофф).

5. Эксплуатация фобий и страхов в рекламе и PR-акциях.

6. «Партизанские» методы современной рекламы и маркетинга. Скрытые методы управления поведением аудитории.

7. Проблема корректности рекламного обращения. Дилемма сублиминальных воздействий.

8. Мышление человека в электронную эру. Виртуальная реальность как область принятия решения. Реклама в интернете. Роль «обратной связи» в рекламе. Интерактивная природа современной массовой коммуникации.

9. Вирусный характер современных политтехнологий. Психотеррор в коммерческой и политической деятельности. Понятие информационной травмы. Последствия информационных травм аудитории. Реабилитация травматических и посттравматических состояний населения. Понятие медиатерапии (Е.И. Пронин, Е.Е. Пронина). Медиатерапия против политтехнологий.

10. Респондентное и оперантное поведение (Дж. Уотсон, Б.Ф. Скиннер). Виды подкрепления. Социальное подкрепление. Генерализация реакций.

11. Модели социального научения (А. Бандура). Научение через наблюдение и моделирование. Влияние массовой коммуникации на поведение аудитории. Демонстрация агрессии на телеэкране и отношение к насилию в реальной жизни.

12. Роль социальных установок в восприятии и поведении. Стереотипы и социальная перцепция. Феномены автоматического поведения (Р. Чалдини). «Социальное доказательство». Авторитетность. Социальное обуславливание в рекламе.

13. Техники суггестивного воздействия (Дж. Гриндер, Р. Бендлер). Индукция трансовых состояний. Методы управления аффектами. Поиск «ключевого» переживания. Эффективность и мера безопасности психологических технологий воздействия.

14. Теория когнитивного диссонанса Леона Фестингера. Стремление к внутренней непротиворечивости. Потребность быть последовательным. Использование технологии самоубеждения в информационных кампаниях. Способы вовлечения аудитории в рекламные акции.

15. Механизмы влияния большинства. Феномены группового давления и конформизма (С. Аш). Влияние авторитетов (С. Милграм).

16. Теория «активного меньшинства» С. Московичи. Влияние активного меньшинства на принятие решения и изменение взглядов большинства. Демонстративность, настойчивость, эпатаж. Современные рекламные и PR-стратегии как реализация влияния активного меньшинства.

Вопросы к ЗАЧЁТу.

1. Метод семантического дифференциала. Вербальный и невербальный семантический дифференциал.

2. Проблема психологической безопасности в рекламе. Психотехническая матрица рекламного воздействия.

3. Метапотребности и метапатологии. Нусогенный невроз. Психологические последствия «вторжения в архетипы»

4. Психоаналитическая модель мотивов и потребностей человека. Структура личности в концепции З. Фрейда.

5. Использование психологических механизмов проекции, идентификации, замещения и регресса в рекламе.

6. Приемы убеждения в рекламе. Техника «хорошо сформулированной цели» (нейролингвистическое программирование).

7. Понятие репрезентативной системы (НЛП) и приемы создания достоверного образа в рекламе.

8. Реклама с точки зрения нейро-лингвистического программирования. Метод «якоря» в разработке рекламного воздействия. Способы актуализации заданных состояний.

9. Этнокультурные особенности восприятия рекламы. Индивидуализм и коллективизм. Отношение к прогрессу и безопасности.

10. Феномены группового давления и конформизма в рекламе. Влияние авторитетов.

11.  Тактика «активного меньшинства» (С. Московичи). Современные рекламные и PR-стратегии как реализация влияния активного меньшинства.

12. Теория когнитивного диссонанса. Использование технологии самоубеждения в информационных кампаниях. Способы вовлечения аудитории в рекламные и PR-акции.

13. Техники суггестивного воздействия в рекламе. Индукция трансовых состояний. Методы управления аффектами.

14. Респондентное и оперантное поведение. Виды подкрепления. Социальное подкрепление. Генерализация реакций.

15. Модели социального научения. Влияние массовой коммуникации на поведение аудитории.

16. Стереотипы и социальная перцепция. Феномены автоматического поведения (Р. Чалдини). «Социальное доказательство». Авторитетность. Социальное обуславливание в рекламе.

17. Понятие нейро- и мета-патологии. Соотношение рациональных и аффективных компонентов информационной кампании.

18. Задачи психологической экспертизы рекламы. Роль психологической экспертизы в разработке и обороте рекламной продукции.

19. Патогенные факторы рекламного воздействия. Последствия некорректной рекламы.

20. Понятие национальной идентичности. Роль национальной идентичности в условиях глобализации. Необходимость культурной адаптации рекламных слоганов.

21. Вирусный характер современных политтехнологий. Психотеррор в коммерческой и политической деятельности. Понятие информационной травмы.

22. Последствия информационных травм аудитории. Реабилитация травматических и посттравматических состояний населения. Понятие медиатерапии.