Правила создания телевизионной рекламы

Правило № 1. Телевизионная реклама должна начинаться чем-то значительным, сильно привлекающим внимание в первых секундах, которые являются решающими. Уровень внимания, который достигается в это время, – самый высокий. Интерес зрителя в первые секунды либо возрастает, либо падает.

Правило № 2. Картинка должна говорить обо всём. То, что показано на экране, гораздо важнее закадрового текста. Выключите звук и попытайтесь понять смысл и аргументы телевизионной рекламы.

Правило № 3. Попытайтесь создать ключевой кадр, визуально резюмирующий весь ролик. Помните, что большинство хороших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективным.

Правило № 4. Длинные статичные сцены вредны для телевизионной рекламы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.

Правило № 5. Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию.

Правило № 6. Не нужно непрерывно показывать на экране говорящего персонажа. Иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идёт действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать и рассеивать внимание.

Правило № 7. В телевизионной рекламе очень эффективен диалог. Применяйте его, когда это возможно.

Правило № 8. Заполнять каждую секунду эфирного времени текстом или музыкой совсем не обязательно. В некоторых случаях молчание может быть не менее выразительным.

Правило № 9. Телевизионная реклама не должна быть многословной. В 30-секундной телевизионной рекламе должно уместиться не более 40 – 50 слов.

Правило № 10. Используйте в телевизионной рекламе простые, легко запоминающиеся слова, передающие рекламную идею оптимальным способом. Помните, что каждое слово в телерекламе должно работать на вас.

Правило № 11. Не тратьте слишком много времени на развитие сюжета. Не усложняйте телевизионную рекламу.

Правило № 12. Продолжительность типового рекламного ролика для проката в телеэфире – 30 секунд. Объём информации такого ролика должен включать название (товарный знак) и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить. Телевизионная реклама продолжительностью 10 секунд только указывает название товара (товарный знак) и перечисляет некоторые преимущества, а продолжительностью 15 секунд – способна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. Поэтому 10 – 15-секундная телереклама значительно проигрывает по эффективности 30-секундной. Коэффициент привлечения внимания 15-секундной рекламы по сравнению с 30-секундной – 0,7-0,8. Вследствие этого 15-секундные ролики создаются, как правило, для рекламы уже знакомых потребителю товаров. При выводе на рынок новых товаров используются редко.

Правило № 13. Длительные ролики не должны иметь повторяющихся кадров. 60-секундная телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундная, только с большими подробностями. Длительные видеоролики формируют у зрителя вполне определённое и устойчивое мнение, что часто не удаётся 30-секундной телерекламе.

Правило № 14. Если рекламируется новая технология, то видеоролик следует начать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в четыре раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.

Правило № 15. Люди быстрее всего забывают название (товарный знак) товара. Поэтому его необходимо повторить уже в первые десять секунд, связать с образами, которые оно должно вызвать в памяти потребителя.

Правило № 16. Обязательно покажите крупным планом внешний вид товара и упаковку, благодаря которой он визуально отличается от других товаров аналогичного назначения. Чем крупнее план, тем лучше.

Правило № 17. Если рекламируете продукты питания, покажите их приготовление и / или потребление. Постарайтесь это сделать так, чтобы возбудить аппетит у зрителя. Тогда он захочет их попробовать.

Правило № 18. Любой товар эффективно показывать в процессе его использования. Такой приём больше привлекает внимание телезрителей, используйте его всегда, когда это возможно.

Правило № 19. Рекламные ролики при необходимости можно и должно менять. Но при этом следует сохранять одинаковую эмоциональную окраску рекламы и имидж товара. Этого легко добиться, используя, например, так называемые «рекламные сериалы», состоящие из нескольких сюжетно связанных рекламных роликов, в которых участвуют одни и те же главные герои.

Правило № 20. Если вам необходимо особо выделить название фирмы и товарный знак, то давайте их на пустом экране и держите столько времени, чтобы зритель смог прочитать их минимум два раза. Адрес фирмы держите на экране столько, чтобы зритель мог его запомнить или записать. Номер телефона держите на экране не менее шести секунд.

Правило № 21. Опасайтесь так называемых «вампиров» в рекламе, которые отвлекают внимание зрителей от рекламируемого товара. В качестве «вампиров» в телевизионной рекламе чаще всего выступают красивые женщины и дети. Поэтому они должны появляться на телеэкране только тогда, когда это оправдано назначением рекламируемого товара.