Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Интур»

Туристская фирма, как и любое другое предприятие не может обойтись без рекламы, как самой фирмы, так и ее товаров и услуг. Рассмотрим, как в своих целях использует рекламу туристская фирма «Интур». В сегодняшнем мире глобальной компьютеризации просто необходимо использовать современные технологические ресурсы.

.   Одним из таких ресурсов является всемирная сеть «Internet».

На своем сайте, который находится по адресу http://intour.spb.ru/, фирма разместила именно ту информацию, которая может понадобиться туристу, то есть информацию о самой фирме, о турах, которые она предлагает, об услугах, которые фирма оказывает и так далее. Ниже приведена информация о самой фирме, которую любой желающий сможет найти на сайте «Интур» в разделе «О фирме».

.   Нужно отметить, что «Интур» выпускает буклеты, связанные с их собственными проектами, для большего привлечения туристов к данным услугам. Все буклеты отпечатаны в типографии на хорошей, качественной бумаге, что показывает уважение к клиентам. Помимо этого все буклеты красочно оформлены. Буклет «Таежное Ралли» выполнен в зеленом цвете, который ассоциируется с деревьями, с тайгой. Буклеты «Озеро Линево» и «Тайны Таежной Реки» содержат различные оттенки синего цвета, который ассоциируется с водой, озером, речкой. «Окуневский Ковчег» выполнен в коричневых, желтых и белых тонах, которые придают буклету некоторую таинственность. В данных рекламных буклетах зрительный эффект обеспечивается за счет фотографий данных проектов. Фотографии воссоздают атмосферу этих туров. Именно они дают потенциальному клиенту главное представление о том, что его ожидает.

.   Помимо рекламных буклетов, всемирной системы Internet туристская фирма «Интур» размещает свою рекламу на телевидении и в печатных изданиях. Телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействия и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Телевидение обеспечивает широкий охват. Так для продвижения праздничной программы «8 марта в санатории «Меркурий» была дана реклама на телевидении, на выходные дни, в период показа интересных программ и художественных фильмов на канале ОРТ, когда максимальное число потенциальных клиентов были у своих телевизоров. На рекламу данного проекта было выделено 3% от предполагаемой прибыли, поэтому программа рекламировалась по телевидению и в газете «Может быть», у которой есть специальный раздел, посвященный туризму «Ветер Странствий». Рекламное обращение, которое было помещено в этой газете, было простым, кратким, привлекающее внимание читателей.

.   Рекламные визитки, они лежат на столе у каждого менеджера и, как правило, все клиенты, уходя, берут такую визитку и не в одном экземпляре, затем передают их своим знакомым, что тоже хорошо отражается на работе.

В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка пресса является одним из самых эффективных средств распространения рекламы, поэтому «Интур» чаще всего пользуется услугами прессы для рекламирования своих услуг.

Отдел по маркетингу и рекламе.

Данный отдел состоит из двух сотрудников: менеджера по маркетингу и заместителя генерального директора по маркетингу и рекламе. Оба сотрудника имеют экономическое образование с данной специализацией и большой опыт работы с рекламными компаниями.

Заместитель директора по маркетингу и рекламе занимается вопросами продвижения тур. продукта и рекламной деятельностью. Участвует в всеразличных ярмарках и выставках с целью ознакомления с сетью конкурентов и продвижения своего тур. продукта.

Также он решает все вопросы, связанные с объемом продаж. Данный сотрудник занимается активной рекламной деятельностью в интересах ООО «Интур».

Менеджер по маркетингу занимается мелкими рекламными компаниями, наружной, печатной рекламой. Он договаривается с печатными изданиями о сроках выхода рекламы данной фирмы по номерам, количестве выхода этой рекламы в месяц, составляет и утверждает текст рекламных объявлений, заказывает специальные листовки и прайс-листы, визитки фирмы, утверждает их содержание и дизайн, а также следит за их распространением.

Печатная реклама:

Преимущество печатной рекламы:

-  гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка;

-  широкое признание и принятие;

-  высокая достоверность;

-  поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ
Недостатки печатной рекламы:

-  кратковременность существования;

-  низкое качество восприятия;

-  незначительная аудитория «вторичных» читателей;

-  современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.

Телевидение:

Достоинства телевидения:

-  единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;

-  может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

-  люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);

-  широта охвата;

Недостатки телевидения:

-  высокая абсолютная стоимость;

-  перегруженность рекламой;

-  мимолетность рекламного контакта;

-  меньшая избирательность аудитории;

-  развитие кабельного телевидения затрудняет выбор телекомпании;

-  ошибки обходятся очень дорого.

Интернет реклама: