Новые тенденции в брендинге 21 века

(не из лекций, из пособия)

Можно выделить следующие современные направления в развитии брендинга:

1. Дифференциация бренда.

 Дифференциация связана с выпуском товаров так называемого класса «премиум» для получения прибавочной стоимости. Дифференциация бренда связана с проведением сегментации рынка для выявления целевых рынков и созданием брендов для отдельных групп потребителей. Появление в России продукции с формулировкой «премиум» связано с посткризисным 1999 г. Самый простой способ сделать «премиум» в России – это взять продукт, немного улучшить его рецептуру, перепозиционировать и назначить более высокую цену.

2. Диверсификация бренда.  

Дивесификация позволяет под одной торговой маркой (часто очень известной) продавать широкую гамму товаров, что позволяет бренду выжить в условиях быстро меняющегося потребительского рынка. Диверсификация непосредственно связана с разработкой концепции «зонтичного» бренда. 

3. Лицензирование (аренда) бренда.

Процесс предоставления прав, на использование охраняемого законом (то есть авторским или патентным правом) объекта интеллектуальной собственности (наименование, рисунок, логотип, графика, персонаж или комбинации из нескольких вышеназванных элементов) при производстве продукции или производственного ряда. Этот подход успешно применяется в современных условиях, так как значительно дешевле и эффективнее других средств повышения узнаваемости и продаваемости продукта.

В настоящее время все чаще встречается схема продаж товаров и услуг на условиях франчайзинга (особенно в России). Франчайзинг – это форма предпринимательской деятельности, при которой компания-франчайзер, имеющая известный бренд, заключает договор с предпринимателями или более мелкими компаниями (франчайзи) на право действовать от своего имени.

4. Копирование бренда.

Технологию производства, основанную на копировании чужих брендов (торговых марок), специалисты называют «паразитическим маркетингом». Суть состоит в том, что компания копирует чужой бренд (торговую марку) для продвижения собственного, как правило, менее известного.

5. Ребрендинг.

Ребрендинг связан со сменой фирменного стиля, за которой, теоретически, кроме видоизменения логотипа компании, должны следовать глубинные изменения в идеологии бренда.

6. Войны торговых марок.

1. Регистрация чужого товарного знака на себя. Дождавшись выхода на российский рынок новой западной компании, некая российская компания регистрирует на себя ее фирменное наименование (или сходное). После чего предлагает компании выкупить ее родное название.

2. Отдельные проблемы в области авторских прав. Использование компаниями названий известных персонажей и необходимость получения авторами процентов от продаж, то есть проблемы с определением авторских прав.

3. Отдельные проблемы с регистрацией товарных знаков. В результате роста конкуренции, использование инструмента торговых войн усиливается.

7. Нейминг

 являясь простой маркетинговой идеей постепенно создает моду на смену названия. Смена названий отражает планируемые изменения в маркетинговой стратегии компании. Смена названия – это проект, требующий больших инвестиций, так как новое имя требует разработки нового логотипа, новых элементов фирменного стиля и новых представительских материалов. 

8.Создание и оживление старых брендов. компании используют эмоции ностальгии людей по ушедшему детству, юности, молодости, любви.

9. Слоган как эмоциональный элемент бренда.

В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого товара. Он должен кратко выражать идею и позиционирование бренда, а главное – уникальное торговое предложение, то качество товара, которое отличает его от конкурентов.

10. Использование приема «product placement».

Прием product placement – это хорошее средство имиджевой рекламы для раскрученного бренда (торговой марки). Реклама торговой марки, размещенная в кино, в сериалах, в книгах, в играх, в песнях, на данный момент воспринимается потребителем лояльно и с интересом. И, естественно, возникающая ассоциация товара с тем или иным сюжетом помогает отличить бренд от конкурентов.

11. Использование для рекламы брендов известных персонажей.

12. Сенсорный брендинг.

Понятие сенсорного брендинга является составляющей понятия сенсорный маркетинг. В соответствии с теорией сенсорного маркетинга, бренды должны пахнуть, звучать, иметь собственный уникальный вкус и давать тактильные ощущения.

13. Продвижение торговой марки за счет спонсорства.

Спонсорство повышает эффективность продвижения бренда, если удается выстроить ассоциативную связь между спонсором и достижениями спортсмена или команды: потребитель проецирует положительные качества «звезды» на рекламируемый товар.